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至RafSimons成业绩功臣CK第二季度

发布时间:2022-05-12

Raf Simons成业绩功臣! CK第二季度收入逼近10亿美元

坐拥Calvin Klein和Tommy Hilfiger两个当红品牌的PVH团体事迹仿佛并未遭到美国零售低迷的影响。

在截至8月5日的第2季度内,Calvin Klein母公司PVH团体(SE)收入同比增长13%至22.3亿美元,毛利润一样增长13%至12.97亿美元,毛利率为55.6%,净利润则同比大涨38%至1.652亿美元,均超过分析师预期。

2018财年上半年,PVH团体销售额同比大涨15%至46.48亿美元,净利润同比猛涨81%至3.43亿美元。

第2季度,团体核心品牌Calvin Klein收入同比大涨18%几近挺进季度10亿美元俱乐部,录得9.25亿美元,息税折旧前利润则同比增长9.4%至1.05亿美元。去年同期Calvin Klein销售额上涨8%至7.86亿美元。

得益于批发渠道的强劲表现,Calv却享受着新乐活主义带来的舒适生活in Klein在北美本土市场的销售额同比大涨19.1%至4.67亿美元,占品牌收入的50.4%;在欧洲和亚洲等国际市场的销售额同比增长15.9%至4.57亿美元,占品牌收入的49.6%。

另外一核心品牌Tommy Hilfiger也被视为团体的增长引擎,继第1季度销售额首次突破10亿美元后,第2季度其收入再次冲破同1关口,同比上涨15%至10.28亿美元,息税折旧前利润同比大涨47%至9100万美元。

其中,品牌在北美地区的销售额同比增长9%至4.37亿美元,在欧洲和亚洲等国际市场的收入则大涨20%至5.92亿美元。鉴于中国市场包含着巨大潜力,Tommy Hilfiger于2016年4月斥资700万美元回收了中国合资公司55%的股权,正式接收该地区的业务。

旗下具有Van Heusen、IZOD、ARROW和Warner s的Heritage部门销售额同比下跌3%至3.8亿美元,息税折旧摊销前利润则从去年同期的3500万美元减少至3300万美元。其中,该部门来自批发渠道的销售额同比减少4.5%至3.08亿美元,来自零售渠道的销售额则同比增长3.4%至7190万美元。

团体董事长兼首席履行官Emanuel Chirico在财报后的会议中表示,期内团体收入的增加抵消了品牌减少促销产生的负面影响,与Coach母公司Tapestry团体和Ralph Lauren 1样,PVH团体最近几年来开始逐渐减少旗下品牌在百货批发渠道进行促销产品,以回归高端市场。

对Calvin Klein最近几年来的强势复苏,Emanuel Chirico坦承离不开品牌创意总监Raf Simons对产品设计进行的大胆改革,成功把Calvin Klein推向更高的层次,1改此前只有亵服最出名的为难局面。他还流露,Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市场中取得了消费者的积极响应。

在加入Calvin Klein后,Raf Simons不但对品牌logo作出改动,更从产品入手,在尊重文化的基础上,对品牌进行了完全的革新。Raf Simons在1次采访中曾表示,大部份出现在秀场上的衣服都不能被称为高端时尚,只是衣服而已, 真实的高端时尚应当是小众且高质量的。

在2017年9月的春夏发布会后,Raf Simons正式宣布与美国艺术家Andy Warhol达成长时间合作火伴关系。合作期内,Calvin Klein品牌可无穷使用Andy Warhol的所有作品。相应的,Raf Simons 塑造的 Calvin Klein 也在高端艺术与商业化之间寻求结合点。2017年1月,Raf Simons在官上发布了上任后的首个针对明星定制系列,并将其命名为Calvin Klein 这款浅紫色吊带没有选择蛋糕层次设计by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中,品牌更约请到美国真人秀明星卡戴珊姐妹出镜,主题为 Our Family 。虽然人们最初对这则广告的反应是惊讶,但对1个纯粹的美国品牌 Calvin Klein 而言,该广告几近恰到好处地显现了当下的美国,卡戴珊1家无疑已成为美国大众流行文化最典型的代表。

为强调Calvin Klein的时尚调性,品牌的新总部位于巴黎的Rue de Grenelle,将作为其在米兰既有业务的补充,面积占地达1.5万平方英尺,将用于展现Raf Simons最新的男女装系列。

对Calvin Klein的转变,咨询公司开创人Susan Sokol认为Raf Simons的加入或有助于PVH团体实现100亿美元的目标。但也有分析认为,Calvin Klein的转型之路依然任重而道远。

与此同时,由于Tommy Hilfiger与超模Gigi Hadid的合约已结束,该品牌将从秋季开始与全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作,并计划与英国1级方程式赛车手兼4届1级方式世界冠军Lewis Hamilton推出联名系列。有消息人士称,Lewis Hamilton或将成为Tommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月,Tommy Hilfiger任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使,是该品牌首位亚洲大使。首席品牌官Avery Baker表示,鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之1,深受中国消费者追捧,在微博共具有1300多万粉丝,此次合作将有益于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位,目的是为了吸引更多的中国男性消费者,而中国1直是Tommy Hi产品共包括3个主题:回想、自由和畅想l欢迎关注服装加盟微信公众号figer销售增长的主要推动力之1。

随着Heritage部门事迹表现的不断下滑,PVH团体计划通过旗下品牌Izod在欧洲市场的扩大以刺激收入复苏,今年下半年该品牌将在西班牙、德国和荷兰等国家开设新门店。

在谈及近期掀起的贸易纠纷时,Emanuel Chirico认为团体业务在1定程度上会遭到影响,也可能致使服装价格上涨,但将生产转移到其他国家并不是久长之际解决方案。目前,中国每一年为PVH团体生产约4亿美元的产品。

值得关注的是,有观点认为多元化品牌矩阵是PVH团体的主要优势。Emanuel Chirico今年6月在接受采访时曾表示,为进1步提升盈利能力,团体正在积极物色新的品牌,以丰富旗下品牌组合。虽然他未流露具体目标,但会偏向于收购涵盖男女装的综合性衣饰或配饰品牌。

对2018财年,PVH团体持谨慎但乐观的态度,预计收入增幅约为6%,并将全年每股收益预测从之前预期的9.05美元上调至9.25美元,从9.20美元升至9.25美元。

财报发布后,PVH团体(SE)股价盘后下跌1.19%至154.8美元,自今年以来股价积累增长12%,目前市值约为119亿美元。

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