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内衣行业规模愈发扩大但传统内衣品牌却在下

发布时间:2021-08-12

  内衣行业规模愈发扩大 但传统内衣品牌却在下降

  亵服行业从20世纪早期以解放女性胸部开始得到迅速的发展,1914年美国的Caresee Crosby用两块手绢和1条窄绸带做出了第1个无骨撑的亵服,解放了胸部同时也保护了胸部。到如今亵服市场也更细分及多样化,少女亵服、运动亵服、无钢圈亵服、孕哺亵服、背心式亵服纷纭在市场中频见。

  在初期的亵服市场中,女性消费者基本都选择集合、显胸型为主要特点的亵服,以凸显自己胸部的曲线,发由于更加随便所以也会衍生出更多的想象展到现在中国女性更多选择了舒适、时尚、功能的亵服,也从以男性审美为主的性感时期走向了寻求自我舒适及自我肯定的新时尚。

  亵服时尚的进步催生着亵服行业的发展,根据艾美资讯发布的《2019⑵021年全球亵服产业运行状态与中国亵服市场监测大数据报告》显示,2014年至2019年全球亵服市场范围的年复合增速约为7%。而中国的发展更加快速。2019年中国亵服市场范围约为2000亿元,其中女性亵服占总市场范围约为60%以上。

  中国亵服行业销售数据增长速度快了起来,但像都市美人、安莉芳等领先行业的亵服品牌事迹却出现了下滑的趋势,反而以面辅料为主维珍妮、超盈国际之类的代工厂增长较为突出。

  在近期发布的2019年上半年事迹数据中,都市美人、安莉芳营收与净利都出现了不同程度的下滑。都市美人于8月中旬发布盈利预警,2019年上半年预期利润将下滑超80%,在距离2015年巅峰4年后,都市美人市值蒸发150亿港元;另外一个亵服品牌安莉芳发布的中期事迹显示,收益下滑11.45%至11.99亿港元,公司股东应占期内溢利下滑41.99%至6739.90亿港元。

  相反,汇洁股分2019年上半年营业收入增长12.46%至12.94亿元,净利润实现1,91亿元,同比增长6.38%。

  都市美人、安莉芳都以传统亵服为主,主打 上薄下厚 的集合型亵服,产品基本都停留在传统生产中,而如今消费者选购亵服更多偏向于个性化、简约、舒适性强的亵服,难以得到消费者的青睐,这也是销售事迹下滑的趋势之1。有消费者指出,舒适、红款、无钢圈等新标签,都市美人哪一个都不沾边。

  使人意外的是,亵服代工厂维珍妮2018年的收入增幅6.7%至62.63亿港元,其中核心胸围及贴身亵服产品增长3.1%至48.75亿港元。维珍妮解释说,事迹的增长主要得益于产地转移的优势,在深圳与越南两个产地做出了相应的调剂,减缓了贸易局面带来的影响。

  亵服行业的巨大潜力并没有给传统亵服品牌带来发展的红利,相反却把它们拉下了神坛,其中千禧1代消费者寻求自我的意识得到觉醒,寻求着舒适的亵服,不再单纯寻求集合、事业线。而新兴的亵服品牌NEIWAI内外以 无钢圈亵服 为主的舒适款则打开了中国更大的亵服市场,用时尚、简单来论述新时期的性避免细菌滋生感,成功在年轻的消费市场中得到爆发。

  其实细察亵服行业的市场中可以发现,不止中国的趋势如此,国际亵服市场也不断往舒适、简约靠拢。曾引领着亵服潮流的亵服品牌维密市场份额出现了大幅度的下滑。2018年维密销售额下跌0.2%至73.75亿美元。根据Coresight Research发布的报告,2018年维密在美国女士亵服市场的占有率已从2013年的31.7%降落至24%。以性感为称、举行了24年、风行全球的维密秀在2019年取消举行了。维密时期的性感亵服不再是女性所寻求的了。

  亵服行业在中国的活跃度及经济体量都极大,商品品类与产业链开始丰富,品类也逐渐被细化且遭到不同消费者的青睐,以往以 性感 、 魅惑 等为主导的亵服逐渐被 自然 、 真我 等以女性自我体验感亵服所替换。

  艾美资讯指出,为打破窘境,未来亵服行业的发展态势将逐渐向以产品价值为核心,满足并引导消费者的消费偏好发展。

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  杨大筠

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